Oui, TikTok est devenu un vrai moteur de recherche, mais il ne remplace pas Google : il le complète. 30,6 millions de Français l’utilisent chaque mois, les recherches y ont progressé de 40 % en un an et un utilisateur sur quatre tape une recherche moins de 30 secondes après avoir ouvert l’application. Pour une entreprise, c’est un deuxième terrain de référencement, avec ses propres règles.
« TikTok, c’est pour les gamins. » C’est ce que je pensais il y a deux ans, avant de me mettre à publier moi-même sur la plateforme. Je suis consultant SEO : mon métier, c’est de faire remonter des sites sur Google. En regardant mes propres statistiques, j’ai dû revoir pas mal d’idées reçues. Voici ce que disent les chiffres, ce que j’ai observé sur mon compte et comment vous pouvez vous positionner sur les recherches TikTok.
Tout est aussi en vidéo juste en dessous.
TikTok est-il vraiment un moteur de recherche ?
Techniquement, oui. TikTok a tout ce qui définit un moteur de recherche : une barre de recherche, des suggestions qui s’affichent pendant la frappe, des pages de résultats classées et, depuis 2025, des annonces payantes qui se déclenchent sur des mots-clés (les campagnes Search Ads). La différence avec Google, c’est que les résultats sont des vidéos, pas des pages web.
Comment fonctionne la recherche sur TikTok ?
Vous touchez la loupe, vous tapez votre requête et TikTok vous propose des suggestions, exactement comme l’autocomplétion de Google. Tapez « consultant » et l’application vous propose « consultant ia », « consultant business », « consultant entreprise »… Ces suggestions viennent des recherches réelles des utilisateurs : c’est une mine d’or pour trouver des mots-clés.
Une fois la recherche lancée, les résultats sont répartis en onglets : Top, Vidéos, Utilisateurs, Boutique, et un onglet « Demander » qui génère une réponse avec l’IA. L’onglet Top mélange les vidéos et les comptes qui correspondent le mieux à la requête.
Pour choisir ce qu’il affiche, l’algorithme lit tout ce qu’il peut dans la vidéo : ce qui est dit à l’oral (grâce à la transcription automatique), le texte écrit à l’écran, la description, les hashtags. Puis il regarde comment les gens réagissent : est-ce qu’ils regardent la vidéo jusqu’au bout, est-ce qu’ils la likent, la partagent, la sauvegardent ? C’est le même principe qu’un moteur de recherche classique, avec une pertinence du contenu et des signaux de satisfaction.
Qui cherche sur TikTok : seulement des ados ?
Non, et mes statistiques le montrent bien. Sur mes 11 043 abonnés, 59 % ont plus de 35 ans. Les 35-44 ans représentent 30,4 % de mon audience, les 45-54 ans 20,3 % et les plus de 55 ans 8,6 %. Les 18-24 ans, eux, ne pèsent que 9,6 %. Mon abonné moyen a donc près de 40 ans.
Bien sûr, ça dépend de ce que vous publiez. Mes vidéos parlent de SEO, de Google Ads et d’IA : elles attirent des chefs d’entreprise, des indépendants et des responsables marketing. C’est justement ce qui est intéressant. Sur TikTok, vous ne touchez pas « les jeunes », vous touchez les gens qui s’intéressent à votre sujet.
Quels chiffres montrent que TikTok concurrence Google ?
Voici les chiffres les plus récents sur la recherche dans TikTok en France et dans le monde :
- 30,6 millions d’utilisateurs mensuels en France au premier semestre 2026, d’après la déclaration de TikTok reprise par Abondance.
- +40 % de recherches en un an sur la plateforme (TikTok for Business, 2025).
- 57 % des utilisateurs se servent de la fonction recherche, et un sur quatre lance une recherche dans les 30 secondes qui suivent l’ouverture de l’application (TikTok for Business).
- Ce qu’on y cherche : des tutoriels en vidéo (61 %), des avis sur des produits (45 %) et des retours d’expérience (41 %), selon une étude Adobe Express de 2026.
Ce dernier point est le plus important pour une entreprise. Les gens ne vont pas sur TikTok pour chercher le numéro de téléphone d’un plombier ou les horaires d’une boulangerie. Ils y vont pour voir quelqu’un tester un produit, montrer comment on fait un truc ou raconter son expérience avec un prestataire. C’est un type de recherche que Google traite mal, parce qu’une page texte ne remplace pas une démonstration filmée.
Un dernier signe qui ne trompe pas : TikTok vend maintenant de la publicité sur les recherches, comme Google Ads. Quand une plateforme commence à monétiser ses mots-clés, c’est qu’il y a assez de volume pour que les annonceurs paient.
Mon retour d’expérience : deux ans de TikTok en tant que consultant SEO
J’ai commencé TikTok pour une raison simple : comprendre comment marche le référencement sur cette plateforme, puisque c’est mon métier. Deux ans plus tard, mon compte @antho_zesto dépasse les 10 000 abonnés.
Sur les 365 derniers jours, mes vidéos ont fait 1,2 million de vues, avec 25 500 j’aime, 952 commentaires et 7 800 partages.
Mais le chiffre qui m’intéresse le plus en tant que SEO, c’est celui-ci : 11,6 % de mes vues viennent de la recherche. Ça représente environ 140 000 vues de personnes qui ont tapé une requête dans la barre de recherche et sont tombées sur une de mes vidéos. Ce ne sont pas des gens qui scrollaient au hasard : ils cherchaient une réponse.
Pour vérifier, j’ai tapé « consultant seo » dans TikTok. Ma vidéo « Je suis consultant SEO et voici à quoi ressemble mon travail en 2026 » ressort dans les premiers résultats de l’onglet Top. Je n’ai rien payé pour ça. Le mot-clé est dit à l’oral dès la première phrase, il est écrit dans la description, et la vidéo a été regardée jusqu’au bout par suffisamment de monde.
Et puis il y a les commentaires. Je ne vais pas mentir, certains sont gratinés. Il y a parfois de quoi se taper une barre en les lisant.
Ce que je retiens après deux ans : le fil « Pour toi » apporte du volume, mais la recherche apporte des gens qualifiés. Une vidéo bien positionnée sur une requête continue de faire des vues des mois après sa publication, exactement comme un article de blog bien référencé sur Google.
TikTok ou Google : lequel fait quoi le mieux ?
Les deux moteurs ne répondent pas aux mêmes besoins. Voici comment je les vois après avoir travaillé sur les deux :
| Type de recherche | TikTok | |
|---|---|---|
| Tuto, « comment faire » | Très bon : on voit le geste | Bon, surtout pour les sujets techniques |
| Avis sur un produit, un lieu | Très bon : test filmé, ressenti | Bon : avis Google, comparatifs |
| Idées, inspiration (restos, voyages, déco) | Excellent | Moyen |
| Prestataire local (plombier, avocat…) | Faible | Excellent : Google Maps, fiches d’établissement |
| Recherche précise (prix, horaires, fiche technique) | Faible | Excellent |
| Durée de vie d’un contenu | Quelques semaines à quelques mois | Plusieurs années |
En clair, TikTok gagne sur la découverte et la démonstration, Google gagne sur l’intention d’achat locale et les recherches précises. Petit bonus à connaître : Google indexe aussi des vidéos TikTok et les affiche parfois dans ses résultats. Une vidéo bien optimisée peut donc ressortir sur les deux moteurs à la fois.
Comment se référencer sur TikTok ?
Bonne nouvelle : si vous connaissez les bases du référencement organique, vous connaissez déjà la logique. Il faut viser une requête, répondre à l’intention de la personne qui cherche et donner à l’algorithme assez d’indices pour qu’il comprenne de quoi parle votre vidéo.
1. Trouver les bons mots-clés
Commencez par la barre de recherche elle-même. Tapez un mot lié à votre activité et notez les suggestions : ce sont des requêtes réelles. Faites-le en navigation privée ou depuis un compte neutre, car les suggestions tiennent compte de votre historique. Regardez aussi le bloc « Les autres ont cherché » sous certaines vidéos.
Ensuite, deux outils gratuits de TikTok vous aident à aller plus loin. Creator Search Insights (tapez son nom dans la barre de recherche) montre les sujets recherchés par catégorie et signale les « content gaps », des requêtes très recherchées mais peu couvertes en vidéo. En SEO, on appellerait ça des requêtes à faible concurrence. Le Keyword Insights du Creative Center de TikTok, lui, donne des tendances par pays et par secteur.
2. Dire le mot-clé dans les premières secondes
TikTok transcrit tout ce que vous dites. Si votre vidéo commence par « je suis consultant SEO et voici… », l’algorithme comprend le sujet dès la première phrase. C’est l’équivalent du mot-clé dans le titre H1 sur Google. Évitez les intros vagues du type « salut tout le monde, aujourd’hui on va parler d’un truc ».
3. Écrire le mot-clé à l’écran
TikTok lit aussi le texte affiché dans la vidéo. Mettez votre mot-clé dans le titre à l’écran dès la première image. C’est aussi ce que voit quelqu’un qui fait défiler les résultats sans le son.
4. Soigner les sous-titres
Activez les sous-titres automatiques et relisez-les. La transcription automatique se trompe souvent sur les termes techniques et les noms d’outils. Si votre mot-clé est mal transcrit, c’est cette version erronée que TikTok retient.
5. Rédiger une vraie description
Écrivez une phrase complète qui reprend la question et donne la réponse, avec le mot-clé au début. Ajoutez trois à cinq hashtags précis qui décrivent le sujet. Les hashtags génériques comme #pourtoi ou #fyp n’apportent rien à la recherche.
6. Répondre vraiment à la question
C’est le point le plus important. Une vidéo qui promet une réponse et ne la donne pas est abandonnée en quelques secondes, et TikTok le voit. Le temps de visionnage est le signal le plus fort de l’algorithme. Une vidéo qui tient ses promesses est regardée jusqu’au bout, partagée, sauvegardée, et remonte dans les résultats.
7. Rester sur une thématique
Un compte qui parle de SEO, puis de cuisine, puis de foot n’est associé à rien. Un compte qui parle toujours du même sujet devient une référence pour l’algorithme sur ce sujet. C’est la même logique que l’autorité thématique d’un site sur Google : il vaut mieux être très bon sur un territoire étroit que moyen partout.
Vos clients vous cherchent-ils au bon endroit ?
Google, TikTok, IA : vos futurs clients ne cherchent plus tous au même endroit. Je vous aide à être visible là où ils posent leurs questions, sur Google comme dans les réponses de ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Faut-il abandonner Google pour TikTok ?
Non. Pour la plupart des entreprises, Google reste la source de clients numéro un, surtout en local. Quand quelqu’un a une fuite d’eau à 22 h, il tape « plombier Lyon » sur Google, pas sur TikTok. Et un article bien positionné sur Google peut vous ramener des visites pendant des années, là où une vidéo TikTok vit en général quelques semaines ou quelques mois.
La bonne question n’est pas « Google ou TikTok ? », mais « où mes clients cherchent-ils des réponses ? ». Et aujourd’hui, la réponse, c’est un peu partout : sur Google, sur TikTok, sur YouTube, et de plus en plus dans les IA comme ChatGPT, Claude ou Perplexity. Le référencement dans Claude et dans les autres assistants IA suit d’ailleurs une logique proche : les IA citent les sources qui répondent clairement et qui sont reconnues sur leur sujet. Pour aller plus loin, j’explique comment être référencé dans les IA dans un guide dédié.
Mon conseil : gardez Google comme base, et utilisez TikTok pour montrer votre expertise en vidéo. Les deux se nourrissent l’un l’autre. Chez moi, des gens me découvrent sur TikTok et arrivent ensuite sur mon site par le lien de ma bio. Pour renforcer ce lien côté Google, vous pouvez aussi devenir une « source préférée » sur Google.
FAQ : TikTok comme moteur de recherche
Combien de Français utilisent TikTok ?
TikTok déclare 30,6 millions d’utilisateurs mensuels en France au premier semestre 2026, mineurs compris.
Est-ce que TikTok va remplacer Google ?
Non. TikTok prend une partie des recherches de découverte, d’inspiration et de tutos, mais Google reste largement devant pour les recherches locales, précises et à forte intention d’achat. Les deux cohabitent.
Quel âge ont les utilisateurs de TikTok ?
Toutes les tranches d’âge sont présentes. Sur mon compte, qui parle de SEO et de marketing, 59 % des abonnés ont plus de 35 ans. L’âge de votre audience dépend surtout du sujet de vos vidéos.
Les hashtags servent-ils encore au référencement TikTok ?
Oui, mais moins qu’avant. Trois à cinq hashtags précis aident TikTok à classer la vidéo. Ce qui compte le plus, c’est ce que vous dites à l’oral, le texte à l’écran et le temps de visionnage.
Comment savoir si mes vidéos sont trouvées via la recherche ?
Dans TikTok Studio, ouvrez « Analytique », puis « Vue d’ensemble » : la section « Sources de trafic » indique la part des vues qui vient de la recherche. Pour une vidéo précise, la même information se trouve dans ses statistiques détaillées.
Les vidéos TikTok apparaissent-elles dans Google ?
Oui, Google indexe une partie des vidéos TikTok et les affiche parfois dans ses résultats, notamment dans les blocs vidéo. Une vidéo bien titrée et bien décrite peut donc ressortir sur les deux moteurs.
Conclusion
TikTok n’est pas « le nouveau Google », mais c’est devenu un vrai moteur de recherche, utilisé par des millions de Français de tous âges, surtout pour des tutos, des avis et des retours d’expérience. Pour une entreprise, ça veut dire une chose : si vos clients cherchent à voir votre métier en action, il y a une place à prendre. Et les règles pour la prendre ressemblent beaucoup à celles du SEO : viser une requête, y répondre clairement et rester sur son sujet.
Si vous voulez voir ce que ça donne en vrai, mon compte TikTok est @antho_zesto. Vous pourrez juger par vous-même s’il est réservé aux gamins.