Pour savoir combien de personnes cherchent ta marque sur Google, va dans la Google Search Console, ouvre le rapport Performances et filtre les requêtes qui contiennent le nom de ta marque. Tu vois alors combien de fois ton site est apparu sur ces recherches (les impressions) et combien de personnes ont cliqué. Ça prend moins d’une minute et c’est gratuit.
C’est un chiffre que presque personne ne regarde, alors qu’il dit beaucoup de choses : est-ce que les gens te connaissent, est-ce que ta pub ou tes vidéos donnent envie de te chercher, est-ce que ton bouche-à-oreille fonctionne. Je te montre comment le trouver, comment l’interpréter sans te raconter d’histoires, et comment le faire grimper.
Pourquoi suivre les recherches sur ta marque ?
Quand quelqu’un tape le nom de ton entreprise sur Google, c’est qu’il te connaît déjà. Il a vu une de tes vidéos, une pub, ta camionnette, ou un ami lui a parlé de toi. Ces recherches de marque sont donc un bon thermomètre de ta notoriété.
Elles servent à trois choses :
- Mesurer l’effet de ce qui ne se mesure pas bien. Un salon, une campagne d’affichage, une interview à la radio ou une vidéo qui marche bien sur TikTok : tu ne vois pas toujours les retombées dans tes stats. Si les recherches sur ton nom grimpent juste après, tu as ta réponse. C’est d’ailleurs ce que j’observe avec mes vidéos, j’en parle dans l’article TikTok est-il en train de devenir le nouveau Google ?.
- Rassurer Google sur ton sérieux. Un site que les gens cherchent par son nom, c’est un site qui appartient à une vraie entreprise. Lors de la dernière grosse mise à jour de Google, ce sont justement les sites avec une vraie marque derrière qui s’en sont le mieux sortis. Je l’explique dans mon guide pour éviter les pénalités Google.
- Séparer ton trafic « acquis » de ton trafic « à conquérir ». Les gens qui tapent ton nom t’auraient trouvé de toute façon. Ceux qui tapent « plombier Lyon » et tombent sur toi, c’est le vrai travail du SEO. Si tu ne sépares pas les deux, tu peux croire que ton référencement progresse alors que c’est juste ta notoriété qui monte (ou l’inverse).
Ce qu’il te faut avant de commencer
Une seule chose : un accès à la Google Search Console pour ton site. Si tu n’as pas encore de compte, clique sur « Commencer », ajoute ton site et valide-le (par le DNS, un fichier ou ton extension SEO WordPress). Les données mettent ensuite quelques jours à remonter.
Si c’est ton prestataire qui a créé la propriété, demande-lui de t’ajouter comme utilisateur. Le site t’appartient, l’accès aussi.
Le tuto en 4 étapes
Étape 1 : ouvrir le rapport Performances
Dans le menu de gauche de la Search Console, clique sur Performances (ou « Résultats de recherche »). Tu arrives sur la courbe des clics et des impressions de tout ton site. En haut, choisis la période : je te conseille 3 mois pour avoir assez de données.
Étape 2 : filtrer les requêtes qui contiennent ta marque
Deux façons de faire, selon où tu cliques :
- Clique sur « Ajouter un filtre », choisis « Requête », laisse « Requêtes contenant » et tape le nom de ta marque.
- Ou descends sous la courbe, dans le tableau des requêtes, clique sur l’icône de filtre (les trois traits), puis sur « Requêtes les plus fréquentes », et tape ton nom de marque.
Tape la forme la plus courte et la plus distinctive de ton nom. Pour mon agence, je tape simplement « zesto » : ça attrape « zesto », « agence zesto », « zesto lyon », « zesto avis »…
Étape 3 : lire les impressions et les clics
Une fois le filtre appliqué, les compteurs en haut et le tableau ne montrent plus que les recherches qui contiennent ta marque :
- Impressions : le nombre de fois où ton site est apparu dans les résultats sur ces recherches. C’est le chiffre le plus proche du « nombre de recherches sur ta marque ».
- Clics : le nombre de fois où quelqu’un a cliqué sur ton site depuis ces recherches.
- Position moyenne : sur ton propre nom, elle doit être proche de 1. Si ce n’est pas le cas, un annuaire, un homonyme ou un concurrent passe devant toi, et c’est un problème à régler en priorité.
Regarde aussi la liste des requêtes dans le tableau. Tu y trouveras parfois des pépites : « zesto avis », « zesto tarif », « zesto contact »… Ce sont les questions que les gens se posent sur toi avant de te contacter, et chacune mérite une réponse claire sur ton site.
Étape 4 : comparer deux périodes
Un chiffre seul ne dit pas grand-chose. Dans le sélecteur de dates, va dans l’onglet « Comparer » et choisis par exemple « 3 derniers mois » contre « 3 mois précédents ». Tu vois tout de suite si les recherches sur ta marque montent ou baissent, et tu peux les rapprocher de ce que tu as fait entre les deux (une campagne, des vidéos, un salon…).
Le filtre « Requêtes incluant une marque » : comment l’utiliser ?
Depuis fin 2025, Google propose un filtre automatique qui fait le tri à ta place. Il a d’abord été testé sur quelques sites, puis ouvert à tous les sites éligibles en mars 2026. Dans le rapport Performances, il sépare tes requêtes en deux groupes : « Incluant une marque » et « Sans marque ».
Son gros avantage : il ne se contente pas de chercher ton nom exact. Google utilise un système assisté par l’IA qui reconnaît aussi les fautes de frappe, les variantes, et même les noms de tes produits ou services propres. Le rapport « Insights » de la Search Console affiche aussi une carte avec la répartition de tes clics entre trafic de marque et trafic sans marque.
Mais il a ses limites :
- Il n’est disponible que pour les propriétés de premier niveau, pas pour une propriété de type
https://site.com/blogou un sous-domaine. - Il faut un volume de recherches suffisant. Beaucoup de petites entreprises ne le voient pas encore apparaître.
- Google le dit lui-même : certaines requêtes peuvent être mal classées.
Si tu l’as, utilise-le pour avoir une vue d’ensemble rapide. Si tu ne l’as pas, la méthode manuelle des étapes 1 à 4 marche pour tout le monde.
Mon exemple avec l’agence Zesto
Sur la période que je montre dans la vidéo (trois mois, jusqu’à mi-novembre 2025), les requêtes contenant « zesto » ont généré 135 impressions et 32 clics. Ça fait un taux de clic d’environ 24 %, ce qui est logique : quand on tape le nom d’une entreprise, on clique sur son site.
135 impressions en trois mois, ce n’est pas énorme. Mais Zesto est une agence locale, et ce chiffre sert surtout de point de départ. Ce qui compte, c’est l’évolution d’une période à l’autre, pas le chiffre brut.
Une précision honnête sur la vidéo : j’y dis « 135 personnes l’ont tapé ». En réalité, ce sont 135 impressions, donc 135 fois où le site s’est affiché sur une recherche de marque. Une même personne qui cherche trois fois compte trois fois. Je reviens sur ce point juste en dessous.
Comment prendre en compte les fautes de frappe et les variantes ?
Les gens écrivent mal les noms de marque. « Zesto » devient « zest o », « zessto » ou « zesto agence ». Le filtre « Requêtes contenant » ne rattrape pas tout ça. Pour être plus complet, utilise une expression régulière :
- Clique sur « Ajouter un filtre », puis « Requête ».
- Dans le menu déroulant, choisis « Expression régulière personnalisée ».
- Laisse « Correspond à l’expression régulière » et colle ton expression.
Par exemple, pour mon agence :
zesto|zest o|zessto|zesztoLa barre verticale | veut dire « ou ». Tu peux ajouter autant de variantes que tu veux. Ajoute aussi ton nom et ton prénom si tu es indépendant et que les gens te cherchent par ton nom (chez moi, « anthony magnin »).
L’inverse marche aussi : choisis « Ne correspond pas à l’expression régulière » avec la même formule, et tu obtiens tout ton trafic hors marque. C’est ce chiffre-là qui montre le vrai travail de ton SEO.
Et si tu demandais directement à Claude ?
Si tu as connecté Claude à la Google Search Console, tu peux lui poser la question en français, sans cliquer nulle part. Par exemple :
Sur agence-zesto.com, donne-moi les impressions, les clics et la position moyenne des requêtes qui contiennent « zesto » sur les 3 derniers mois, compare avec les 3 mois précédents et liste les requêtes de marque qui ont le plus progressé.Claude te sort le tableau, calcule l’évolution et peut même te proposer quelles questions traiter sur ton site (« zesto avis », « zesto tarif »…). Pratique si tu suis plusieurs sites ou si tu veux un point mensuel rapide.
Quelles sont les limites de ces chiffres ?
- Une impression n’est pas une personne. Si quelqu’un cherche ton nom trois fois dans la semaine, ça fait trois impressions. Le chiffre réel de personnes est donc plus bas.
- Ce n’est pas le volume de recherche total. La Search Console ne compte que les recherches où ton site s’est affiché. Si ton site n’apparaît pas sur une variante de ton nom, ces recherches n’existent pas pour elle.
- Les petites requêtes sont masquées. Pour protéger la vie privée, Google ne montre pas les requêtes très rares. Sur une petite marque, une partie des recherches peut ne pas apparaître dans le tableau, même si elles comptent dans le total du site.
- Google Maps n’est pas compté. Beaucoup de gens cherchent une entreprise locale directement sur Maps ou tombent sur sa fiche sans aller sur le site. Pour ça, regarde les statistiques de ta fiche Google Business Profile, rubrique « Performances » : elle affiche les recherches qui ont permis de trouver ta fiche.
- 16 mois d’historique maximum. Si tu veux suivre ta marque sur plusieurs années, exporte tes chiffres régulièrement.
Ta marque mérite d’être cherchée (et trouvée)
Je t’aide à faire connaître ta marque et à capter les recherches qui comptent : sur Google, sur Google Maps et dans les réponses de ChatGPT, Claude ou Perplexity.
Comment faire augmenter les recherches sur ta marque ?
Le SEO classique ne fait pas grand-chose pour ça. Ce qui fait monter les recherches de marque, c’est que plus de gens entendent parler de toi. Concrètement :
- Une fiche Google Business Profile complète et des avis réguliers. C’est souvent le premier contact avec ta marque pour une entreprise locale.
- De la vidéo. TikTok, Instagram, YouTube : une vidéo qui tourne, c’est des centaines de personnes qui retiennent ton nom et le tapent plus tard sur Google.
- Un nom facile à retenir et à écrire. Si les gens doivent réfléchir à l’orthographe, une partie abandonne ou tape une faute.
- Ce qui se passe hors ligne. Salons, réseau, partenaires, véhicules floqués, cartes de visite : tout ça finit en recherche Google.
- Être cité par les IA. Quand ChatGPT ou Claude recommande ton entreprise, les gens vont souvent vérifier sur Google en tapant ton nom. Pour ça, regarde mon guide du référencement dans Claude.
Et une fois que les gens te cherchent, assure-toi qu’ils trouvent : ton site en première position sur ton nom, ta fiche Google à droite, et des réponses claires aux questions du type « avis », « tarif » ou « contact ».
FAQ
Pourquoi je ne vois pas le filtre « Requêtes incluant une marque » ?
Soit ton site n’a pas encore assez de volume de recherche pour que Google l’active, soit ta propriété Search Console est un sous-domaine ou un dossier. Dans les deux cas, utilise le filtre manuel « Requêtes contenant » ou une expression régulière.
Faut-il regarder les impressions ou les clics ?
Les impressions pour mesurer combien de fois on cherche ta marque, les clics pour vérifier que ces gens arrivent bien sur ton site. Si tu as beaucoup d’impressions et peu de clics sur ton propre nom, quelque chose d’autre capte l’attention dans les résultats (un annuaire, un avis négatif, un homonyme).
Peut-on voir combien de personnes cherchent la marque d’un concurrent ?
Pas dans la Search Console : elle ne montre que les données de tes propres sites. Pour un concurrent, tu peux utiliser Google Trends (si la marque est assez connue), le planificateur de mots-clés de Google Ads ou un outil comme Semrush, qui donnent des estimations de volume.
Les recherches de marque aident-elles le référencement ?
Google n’a jamais présenté le volume de recherches de marque comme un critère de classement. Mais une marque que les gens cherchent, c’est une entreprise réelle et reconnue, et c’est exactement ce que Google cherche à mettre en avant. Ce que j’ai observé sur mes sites et ceux de mes clients va dans ce sens.
Combien de temps faut-il pour voir les données ?
Les données de la Search Console arrivent avec environ deux jours de décalage. Si tu viens de créer ta propriété, attends quelques jours avant de tirer des conclusions, et quelques mois avant de comparer deux périodes.